Manual de marca · Colección 01

Raíz que viste.

Indumentaria Panzaleo contemporánea. Manual de marca aplicado: tipografía, color, patrón y piezas listas para producción.

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raízpertenenciaartesanalminimalismo culturalPanzaleo

BORDADO A MANO · TUNGURAHUA

Lo ancestral, hoy.

Sistema visual 70/20/10 · Cinzel + Montserrat · patrones al 8% en digital.

Manual de marca · AYALMA

Índice

Sistema aplicado: tipografía, color, patrones, fotografía, copy y aplicaciones con especificación lista para producción.

01Propósito
02Tipografía
03Color
04Patrones
05Fotografía
06Copy & tono
07Logotipo
08Aplicaciones
09Público
10Colección
11Galería

Manual de marca

Propósito, misión y visión

Base editorial para comunicar identidad con claridad y consistencia.

Propósito

AYALMA

AYALMA nace para combatir la pérdida de identidad cultural en la vestimenta Panzaleo frente a la globalización. Buscamos evolucionar la tradición sin desvincularla de sus raíces, transformando la prenda en un símbolo de orgullo, pertenencia y resistencia cultural en contextos modernos.

Misión

Rediseñar la indumentaria Panzaleo bajo un enfoque minimalista y contemporáneo. Creamos piezas auténticas mediante el uso de mano de obra artesanal, materiales locales y una integración consciente de simbología cultural para un estilo de vida actual.

Visión

Ser la marca referente de diseño contemporáneo que posicione la identidad Panzaleo en el mercado nacional e internacional, demostrando que la herencia ancestral y la vanguardia pueden coexistir con elegancia y respeto.

Valores

Identidad y Pertenencia

Fortalecer el vínculo con el origen y el territorio.

Valores

Respeto Cultural

Preservar los saberes ancestrales evitando la apropiación.

Valores

Innovación con Raíz

Reinterpretar la tradición para que trascienda en el tiempo.

Personalidad de marca

AYALMA es consciente, auténtica y elegante.

Esencia

Una “sabia contemporánea” que proyecta su historia con seguridad.

Voz

Clara, profunda y respetuosa; comunica con intención.

Estética

Sobria y minimalista, donde cada detalle artesanal tiene un propósito funcional y simbólico.

Sistema tipográfico

Jerarquía aplicada

Cinzel y Montserrat con tracking, leading y pesos definidos — no solo nombres de fuente.

Familias y sustitutos web

Cinzel

Titulares, portadas, ceremonial

400 Regular · 600 SemiBold · 700 Bold

Fallback: "Times New Roman", "Palatino Linotype", Georgia, serif

Proporciones clásicas y contraste de trazos similar a Cinzel; mantiene solemnidad editorial sin depender de red.

Montserrat

Cuerpo, UI, captions, CTAs

400 Regular · 500 Medium · 600 SemiBold

Fallback: system-ui, -apple-system, "Segoe UI", Roboto, sans-serif

Sans geométrica neutral y legible; sustituye Montserrat cuando el CDN falla, sin romper la jerarquía.

Cinzel Decorative

Acentos puntuales (iniciales, sellos)

400 Regular

Fallback: Cinzel, Georgia, serif

Solo en piezas impresas o hero puntuales; en web se limita para no saturar.

Cinzel · 400/700 · clamp(44–82px) · leading 0.92 · tracking −0.03em

Raíz que viste.

Portadas, hero editorial, piezas de campaña.

Cinzel · 400 · 34–42px · leading 1.05 · tracking −0.02em

Manual de identidad

Secciones del manual, titulares de capítulo.

Cinzel · 400 · 24–28px · leading 1.15 · tracking −0.01em

Sistema de color

Subsecciones, tarjetas destacadas.

Body

Montserrat · 400 · 16px · leading 1.6 · tracking 0

Cada prenda integra simbología con función urbana. La narrativa es clara, sin adornos vacíos.

Párrafos, fichas de producto, descripciones largas.

Caption

Montserrat · 500 · 11–12px · leading 1.4 · tracking +0.12em · uppercase

BORDADO A MANO · TUNGURAHUA

Metadatos, créditos, etiquetas de galería.

CTA

Montserrat · 500 · 14px · leading 1 · tracking +0.04em

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Botones primarios, enlaces de acción.

Serif para voz institucional; sans para ritmo y legibilidad. Nunca dos titulares serif consecutivos del mismo peso.

Sistema de color

Tokens y proporción 70/20/10

Colores semánticos, estados UI y contraste documentado — más allá de la lista HEX.

Proporción de uso

70% fondos claros (arena #E7E3E0) · 20% superficies y tipografía secundaria (#AB9F94, #393939) · 10% acento cálido y énfasis (#B39A82, #3C3226).

70% background20% surface10% accent

Arena

#E7E3E0

background — Fondos web, packaging interior, 70%

Tierra clara

#AB9F94

surface — Tarjetas, bloques, 20%

Arcilla

#B39A82

accent — CTA secundarios, detalles, 10%

Cacao

#3C3226

ink — Texto principal, logo sobre claro

Grafito

#393939

ink-muted — Texto secundario, captions

Tokens semánticos

--background

#E7E3E0

Página completa, márgenes amplios

--surface

#AB9F94 / paper elevado

Cards, modales, bloques de manual

--ink

#3C3226

H1–H3, wordmark, precios

--ink-muted

#393939

Body secundario, metadata

--accent

#B39A82

Enlaces hover, chips activos, sellos

Estados UI

default — Borde var(--line), fondo surface al 88%
hover — Ink al 85% de opacidad; acento +6% luminosidad
focus — Anillo 2px accent · offset 2px · visible en teclado
disabled — Opacidad 42%, sin sombra, cursor not-allowed

Contraste (WCAG)

ink sobre background≥ 8.5:1 ✓
ink-muted sobre surface≥ 4.8:1 ✓
accent sobre background≥ 3.2:1 (UI grande) ✓

Patrones gráficos

Variantes y densidad

Escala, rotación y opacidad controladas para no saturar la composición.

100%

1 · 0° · 100%

Packaging, sello, hero puntual

50%

0.5 · 0° · 15%

Forros de caja, interior bolsa

25%

0.25 · 45° · 8%

Fondos web, redes (watermark)

Dónde se usa

Fondo digital

Opacidad ≤ 8%, nunca detrás de texto body

Forros / tissue

Patrón al 12–15%, centrado o esquina inferior

Packaging

Una cara dominante; la otra lisa o logo solo

Redes sociales

Safe zone 80px; patrón solo en banda inferior 20%

Reglas anti-ruido

—Margen mínimo al símbolo Chakana: altura del isotipo × 1.5
—Máximo 30% del área con patrón visible en una composición
—No superponer patrón + foto con grano fuerte (elige uno)

Fotografía

Dirección de arte

Mood, luz, textura y grading alineados con la paleta arena–cacao.

Mood

Contemplativo, ancestral-presente. Piel y textil con verdad táctil; luz que respeta volumen, no flat stock.

Encuadre y luz

Plano medio y tres cuartos para prendas; macro solo para artesanía
Espacio negativo ≥ 35% en editoriales de marca
Horizonte bajo en paisaje andino; ojo a altura de clavícula en estudio

Luz lateral suave (ventana o softbox 45°); evitar flash frontal. Golden hour en exteriores.

Denim, lana, red y bordado deben leerse a 100% zoom; sin oversharpen.

Grano · contraste · temperatura

Grano: Grano fino 8–12% en campañas; 0% en catálogo e-commerce
Contraste: Curva suave; negros en #3C3226, no puro #000
Temperatura: Cálida +3 a +5 en piel; neutra en producto sobre fondo arena

✓ Modelos con postura serena, mirada a cámara o 15° fuera
✓ Detalle de manos en trabajo artesanal
✓ Coherencia de paleta con #E7E3E0 y #3C3226 en grading

Don't

✕ Filtros saturados tipo “Instagram vintage”
✕ Apropiación performativa sin contexto comunitario
✕ Recortes agresivos que corten símbolos bordados

Copy & tono

Cómo habla AYALMA

Ejemplos reales por formato y lista de palabras clave vs. prohibidas.

Principios

Voz en primera persona del plural solo en manifiesto; en producto, segunda persona respetuosa (tú).
Frases cortas. Un concepto por oración en UI.
Nombrar origen (Panzaleo, Tungurahua) con precisión, sin folclor vacío.

Titulares

Raíz que viste.
Tradición en silencio.
Lo ancestral, hoy.

Captions

BORDADO A MANO · AMBATO
DENIM ESTRUCTURADO · COLECCIÓN 01
CHAKANA · SÍMBOLO DE EQUILIBRIO

CTA

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Microcopy

Envío nacional 3–5 días
Talla única artesanal — consultar medidas
Cada pieza lleva historia. Léela en la etiqueta.

Palabras clave

raízpertenenciaartesanalminimalismo culturalPanzaleocontemporáneoresistencia elegante

Evitar (tono genérico)

última modaexóticotribal (genérico)must-haveoferta imperdibleauténtico* (*sin sustento)

Identidad visual

Logotipo · Isotipo · Imagotipo

Sistema minimalista: símbolo geométrico, palabra-marca y combinación con zona de respeto.

Isotipo

Chakana geométrica · favicon y espacios reducidos (mín. 8 mm impreso).

AYALMA

Wordmark

Palabra-marca Cinzel · titulares y navegación.

AYALMA

Imagotipo

Símbolo + palabra-marca · piezas institucionales.

AYALMA

Zona de respeto

Margen mínimo = altura del isotipo × 1.5 en todos los lados. Paleta oficial: #E7E3E0 · #AB9F94 · #B39A82 · #3C3226 · #393939

Aplicaciones

Especificación de piezas

Tarjetas, etiquetas, empaques y redes con medidas alineadas al manual Canva.

Tarjeta de presentación

Anverso

AYALMA

Reverso

María Panzaleo

Directora creativa

ayalma.ec · Ambato

Tamaño90 × 50 mm (estándar EU)

Bleed3 mm por lado

Zona segura5 mm desde corte

Grilla12 columnas · gutter 2 mm

AnversoImagotipo centrado vertical; fondo #E7E3E0 o #3C3226 invertido

ReversoNombre · cargo · Montserrat 8pt · web · QR opcional 12×12 mm esquina inferior derecha

Etiquetas

40 × 25 mm (woven)

35 × 45 mm (hang tag papel)

MaterialesAlgodón tejido · Papel texturizado 300g arena · Madera laser 3mm (edición)

LogoIsotipo mínimo 8 mm; wordmark solo si ancho ≥ 30 mm

Empaques

Caja

Caja rígida 280×180×60 mm · interior forro patrón 15%

Bolsa

Bolsa kraft 350×450 mm · asa cinta algodón · sello arcilla #B39A82

Sello

Sticker 35 mm circular · isotipo · sin patrón de fondo

Redes sociales

Tradición en silencio.

COLECCIÓN 01

Post

1080 × 1080 px · H2 Cinzel · caption Montserrat 24px · logo 48px margen 64px

Tradición en silencio.

COLECCIÓN 01

Story

1080 × 1920 px · safe top/bottom 220px · tipografía solo en tercio inferior

Fondo arena 70% + banda patrón 8% inferior · foto producto 55% superior

Público objetivo

El Universo AYALMA

AYALMA se dirige a una generación de nativos culturales y adoptantes conscientes. El núcleo de nuestro público son personas jóvenes y adultas de la cultura Panzaleo que buscan manifestar su identidad en la vida contemporánea.

Buyer Persona · Femenino

Karla Chango · 24 años

Universitaria / profesional joven en Ambato.

• Estilo: mezcla básicos modernos (blazers, jeans) con acentos tradicionales en eventos.
• Problema: siente que la moda global la desconecta de su raíz y que la ropa tradicional no encaja en su rutina urbana.
• Motivación: busca armonía estética. Quiere verse moderna sin renunciar a su orgullo Panzaleo.
• Compra por: valor simbólico + diseño minimalista + lujo consciente.

Buyer Persona · Masculino

Luis Analuisa · 28 años

Profesional / emprendedor en Ambato o Quito.

• Estilo: urbano, funcional y sobrio. Usa lo tradicional solo en festividades por falta de opciones diarias.
• Problema: percibe la indumentaria cultural como algo “estático” o poco práctico para su trabajo.
• Motivación: busca atemporalidad. Quiere piezas versátiles que integren su cultura con sofisticación y seguridad.
• Compra por: calidad técnica + funcionalidad + coherencia con la comunidad.

Concepto

Los 9 ámbitos del diseño

Marco para mantener coherencia entre símbolo, función y contexto.

Usuario

El usuario de AYALMA es una persona consciente y con una identidad fuerte. Se divide en dos perfiles: el heredero de la cultura Panzaleo que busca reafirmar sus raíces en la modernidad, y el consumidor consciente que valora la estética con significado.

Social

La marca actúa como un agente de resistencia cultural: fortalece la comunidad Panzaleo, revaloriza el trabajo artesanal local y fomenta un consumo responsable.

Simbolismo

Núcleo de la marca. Cada gráfico, bordado o estructura reinterpreta iconografía ancestral; no es decorativo, es lenguaje.

Función

Diseño para la vida contemporánea: prendas versátiles, cómodas y duraderas, equilibrando utilidad urbana y protección.

Contexto

Glocalización: nace en Tungurahua (Ecuador) y dialoga con estándares internacionales; se adapta a entornos locales y urbanos.

Técnico

Confluencia de procesos: sastrería y patronaje contemporáneo + técnicas artesanales (bordado a mano, telares, materiales locales).

Estético

Minimalismo cultural: estética depurada, sin saturación; los detalles simbólicos resaltan sobre estructuras limpias.

Estilo

Elegante y atemporal: no persigue tendencias pasajeras; construye un guardarropa de autor con sobriedad.